ゲーミフィケーションが注目されてしばらくになります。 ゲーミフィケーションとは：wikipedia もともとはマーケティングに活用されることが多かった考え方ですが、心理学的側面からのアプローチも多く、組織活性や社員のモチベーションの向上といったことにも役立てることができます。 科学的にアプローチしている書籍として、「ソーシャルゲームはなぜハマるのか　ゲーミフィケーションが変える顧客満足」（深田浩嗣氏著、ソフトバンククリエイティブ）が挙げられるのではないでしょうか。特に「第7章　モチベーションとは何か（7-1　モチベーションの心理学　7-2　「楽しさとは何か」-フロー理論　7-3　「動機付けとは何か」-自己決定理論　7-4　16の基本的欲求　7-5　感情の種類　7-6　モチベーションの維持・向上のために）」は、応用のしかたによって、効果的な社内・人事施策を発想するための理論が掲載されています。 経営者・人事部の方、社内・人事施策を考える上で、勿論、マーケティングを考えることにも役立ちますし、参照されてみては如何でしょうか。